vzh.ru

Контактные телефоны:

+7 (473) 262-17-19

+7 (952) 548-11-90

Позвонить Написать
Написать нам

+7 (473) 262-17-19

+7 (952) 548-11-90

Главная Услуги Реклама в интернете Медийная реклама в Яндекс и Google

Медийная реклама в Яндекс.Директ и Google Рекламе

медийная реклама в интернете

Медийная реклама – отличный инструмент для привлечения внимания большой аудитории к бренду или продукту, а также хороший помощник в стимуляции продаж.

Многие поверхностно знакомы с данным понятием и ошибочно полагают, что данный вид рекламы в интернете отличается высокой стоимостью. Однако это суждение ошибочно – цена медийки формируется исходя из тех целей и задач, которые вы на нее возлагаете, т.е. от запрашиваемых охватов.

Веб-студия «Аспект» предлагает медийную рекламу Яндекс.Директ и Google Рекламе стоимостью от 10 000 рублей.

Что это такое – медийная реклама в интернете?

В чем заключаются ключевые особенности медийной рекламы в интернете? Медийка включает в себя несколько способов информирования аудитории: текстовые, аудио- и видеоматериалы, а также различные интерактивные элементы, баннеры, брендированные видеоролики и т.д. За счет того, что медийная реклама работает именно с восприятием потенциального клиента, она привязывает к бренду эмоции аудитории.

медийная реклама в интернете на примере

Суть омниканального подхода

Современная реклама подразумевает использование большого количества точек соприкосновения. Сюда относятся способы воздействия на аудиторию при помощи: email-рассылок, социальных сетей, веб-сайтов, смс-сообщений, чат-ботов, маркетплейсов и т.д. Однако стоит уточнить, что наличие нескольких каналов коммуникации делает стратегию бренда многоканальной, но никак не омниканальной.

В чем основная суть омниканальности? Она заключается в том, чтобы к продаже по воронке вели все связанные между собой каналы коммуникации. То есть так или иначе, клиент приходит к покупке за счет выстроенных в единую цепочку коммуникации маркетинговых каналов.

Медийная реклама – важное составляющее звено омниканальности, следовательно, она должна являться частью этой цепочки, иначе ее эффективность будет под вопросом.

На практике это работает так:

  • медийная реклама привлекает потребителя;
  • привлекаются те, кто видел объявление;
  • подогреваются контекстом;
  • потребитель вводит поисковый запрос о предлагаемой продукции или услуге (используем SEO);
  • удерживаем посетителя при помощи сайта и нативки;
  • конвертируем посетителя в покупателя при помощи SMM, онлайн-консультанта и SERM;
  • увеличиваем количество повторных продаж ретаргетингом и емейл-маркетингом.

РСЯ и медийная реклама – в чем их отличия?

контекстно медийная реклама интернет

Для того чтобы выявить отличия РСЯ и медийной рекламы, давайте разберемся, какие функции они выполняют.

контекстно медийная реклама в интернете

Функции медийной рекламы и РСЯ

Из-за того, что люди стали более избирательными в своих покупках, сейчас особенно важно правильно настраивать медиамикс со встроенной медийкой.

Функции медийной рекламы направлены на повышение спроса аудитории на представленный товар или услугу, т.е. на стимулирование продаж. Контекстная же реклама, куда относится и РСЯ, работает непосредственно с аудиторией, имеющей сформированный спрос.

Медийная и контекстная реклама работают в тандеме, прекрасно друг друга дополняя. Однако это все же разные инструменты, которые отличаются по своим функциям и задачам.

Медийка плохо функционирует в одиночку, ее необходимо подхватывать РСЯ, контекстом и ретаргетом. То же самое можно сказать и о контекстной рекламе, действие которой неэффективно без предварительно сформированного спроса и расширенного при помощи медийки охвата.

Если вы хотите увеличить число клиентов, рекомендуем начать с расширения охвата при помощи медийной рекламы.

Чем медийная реклама отличается от рекламной сети Гугл и Яндекс?

Медийная реклама Рекламная сеть Гугл и Яндекс
  • Работает путем расширения охвата и привлечения новой аудитории;
  • Имеет много возможностей и широкие таргетированные настройки;
  • В этапе воронки продаж занимает первое место;
  • Воздействует на восприятие и эмоции аудитории;
  • Формирует спрос.
  • Направлена на сужение охвата;
  • Взаимодействует с теми, кто уже непосредственно знаком с предлагаемыми товарами и услугами;
  • В этапе воронки продаж занимает второе место;
  • Настройка осуществляется по ключевым словам;
  • Генерирует предложение.

Какие бывают виды медийной рекламы в интернете?

медийная реклама директ в поиске

Рассмотрим наиболее востребованные виды рекламы в интернете:

  1. Медийные баннеры
    Самый популярный вид медийки – баннер. Такая реклама способна привлечь большой охват аудитории и грамотно презентовать бренд. Это отличный способ донести до потенциальных клиентов информацию об акциях, розыгрышах, новинках и т.д. Баннерная реклама – визитная карточка компании, т.к. ее видит большое количество человек, поэтому тут важно составить грамотную визуальную составляющую, которая заинтересует целевую аудиторию.
    Эксперты советуют не делать на баннерах много текста – он должен быть краткими и достаточно емкими. Компаниям рекомендуют регулярно менять внешний вид медийных баннеров, чтобы они не надоедали аудитории.
  2. (картинки в пример)

  3. Видеореклама
    Сюда относятся короткие видеоролики, которые мы можем наблюдать при просмотре фильмов, клипов и т.д. Их обычно показывают в начале, середине или конце просмотра. Нередко их можно заметить при посещении сайта в виде всплывающего окна.
    Действие видеорекламы направлено на привлечение аудитории, повышение продаж, создание имиджа бренда.

Контекстно-медийная реклама в интернете: Google

Контекстно-медийная реклама – это кликабельное изображение, при взаимодействии с которым человек попадает на страницу рекламируемого сайта. Контекстно-медийная реклама Google создает огромный охват аудитории и контекстный таргетинг. Ее особенность заключается в том, что она может оптимизировать рекламу и отслеживать ее результативность. За счет точности своего таргетинга контекстно-медийная способна создавать собственные сети.

Youtube – широко известный вид контекстно-медийной рекламы в интернете, который мы можем наблюдать в формате видеороликов.

Бывает несколько видов видеорекламы Youtube:

  • Video Discovery – представляет собой объявление с текстовой информацией и маленьким значком, изображающим кадр из видеоролика. Нажимая на него, посетитель сайта переходит к просмотру видео на YouTube или самом сайте.
  • In-Stream без возможности пропуска – пятнадцатисекундная вставка в видеоформате, которая появляется в процессе просмотра видеоролика. Ее нельзя пропустить.
  • In-Stream с возможностью пропуска – объявление, которое можно пропустить через 5 секунд просмотра.
  • Out-Stream – видеореклама, предназначенная для просмотра на мобильных устройствах. Показывается на сайтах и приложениях партнерских видеоресурсов Google.
  • Объявления-заставки – встречаются при просмотре видеороликов на YouTube, сайтах и приложениях.

медийная реклама в интернете форматы

Медийная реклама Яндекс. Директ

Благодаря возможности детальной проработки таргетинга медийная реклама в Яндекс. Директ привлекает нужную целевую аудиторию. Что особенно удобно – таргетинги можно гибко комбинировать.

Преимущества рекламы в Директе:

  • все показы видимые;
  • отсутствует фрод;
  • таргетинги – гибкие;
  • performance-реклама связана в единую цепочку коммуникаций.

Как осуществляется настройка медийной рекламы Яндекс. Директ?

Настройка медийной рекламы Яндекс. Директ направлена на привлечение новой целевой аудитории. Ее определяют по степени дохода, социальным признакам, демографическим показателям, интересам и поведенческому таргетингу. Это позволяет на начальном пути отсеивать ненужную аудиторию.

Медийка хорошо справляется с расширением охвата и проработкой имиджа компании.

Настройка медийной рекламы Google

Настройка медийной рекламы Google при помощи таргетинга позволяет привлекать аудиторию и находить новых клиентов. Это способствует привлечению заинтересованных покупателей, готовых приобрести ваш товар или услуги. Для взаимодействия с пользователями, которые ранее уже посещали сайт, можно использовать сегменты по вашим данным. Автоматизация также помогает получать больше конверсий.

Контекстная реклама (куда входит РСЯ) настраивается по ключевым словам или содержанию страниц на сайте. Отличие РСЯ от медийной рекламы заключается разных функциях и местах показа. Контекстная реклама воздействует на ту аудиторию, которая уже знакома с предложенными товарами или услугами, а действие медийной рекламы Google направлено преимущественно на новых пользователей.

Баннерная реклама в Яндекс. Директ

Баннерная реклама в Яндекс. Директ – это одна из разновидностей медийки. Кликнув по баннеру, пользователь может перейти на сайт с интересующими его товарами. Медийка с оплатой за показы, как правило, работает лучше, чем реклама с оплатой за клики. Это связано с тем, что в баннерной рекламе строгий стандарт защиты экрана. Баннерная реклама в Яндекс. Директ может размещаться как на собственных проектах платформы, так и в рекламной сети.

Для баннерной рекламы в Яндекс. Директ используются разные виды баннеров:

  • Классический – представляет собой неподвижную картинку или gif от mail.ru с кнопкой.
  • В виде слайдера – интерактивный баннер со сменяющимися креативами.
  • Баннер без кнопки – картинка с заголовком, привлекающим внимание пользователей. Может использоваться и более развернутый текст.
  • На главной странице Яндекса – размещается с фиксированным СРМ или в аукционной модели.
Что влияет на стоимость баннерной рекламы в Яндекс. Директ?
медийная интернет реклама

На окончательную стоимость баннерной рекламы в Яндекс. Директ влияют следующие факторы:

  • регионы и период показа;
  • конкуренция в сегменте;
  • сезонный спрос;
  • качество рекламной площадки;
  • стратегия размещения;
  • стратегия показов у конкурентов;
  • популярность спроса и т.д.

Цена формируется по принципу аукциона. Так как минимальный клик стоит 0,3 рубля, то начальная стоимость размещения данного вида рекламы – 300 рублей.

Веб-студия «Аспект» предлагает баннерную рекламу в Яндекс. Директ по доступной стоимости. Наши менеджеры проконсультируют вас по любым интересующим вопросам.

Отличие баннерной рекламы в Google (Гугл) и Яндекс. Директ

В чем основные отличия баннерной рекламы в Google и Яндекс. Директ? Давайте разберемся. Яндекс. Директ выдвигает более строгие требования к сайтам-партнерам, из-за чего их у него меньше, чем у Гугл, к числу партнеров которых относятся: 2 млн сайтов, игры, приложения и социальные сети. Из-за того, что Яндекс. Директ более избирателен, качество его сайтов-партнеров порядком выше. За счет того, что Гугл и Яндекс работают с разными партнерами, аудитория и цена за рекламу у них тоже разные. Для большего охвата специалисты советуют приобретать рекламу и в Google, и в Яндекс. Директ.

Метрики медийной рекламы

Метрики медийной рекламы позволяют проводить анализ результативности рекламы в режиме реального времени.

  • Охват – аудитория, взаимодействующая с медийкой.
  • СРМ – стоимость за тысячу показов рекламного сообщения.
  • Показы – количество показов медийной рекламы.
  • Средняя частота – средний показатель того, сколько пользователей увидело рекламное сообщение за определенный промежуток времени.
  • Метрики для видеорекламы ¬– цена за просмотр видеоролика и процентное соотношение пользователей, досмотревших ролик до конца.
Как осуществляется настройка баннерной рекламы Google?

Несмотря на все свои отличия, баннерная реклама в Google и Яндекс. Директ имеет некоторые сходства в настройках таргетинга.

Оба вида рекламы можно настроить по:

  • ключевым словам;
  • языку;
  • целевой аудитории (по возрасту и полу);
  • географическому положению;
  • времени показа.

Место размещения баннерной рекламы Google настраивается вручную. Некоторые сайты, видеоролики и страницы можно как добавить, так и убрать. Месторасположение задается на уровне города, региона или страны. UTM-метки создаются шаблонно – на уровне кампании или аккаунта.

Преимущества медийной рекламы Google

В чем заключаются ключевые особенности и преимущества медийной рекламы Google? Их у нее несколько:

  • достоверные показатели;
  • большой охват аудитории;
  • контекстный таргетинг;
  • оптимизация рекламы;
  • рентабельность аукционов;
  • создание собственных сетей.
Разновидности медийной видеорекламы в Яндекс. Директ

Какие форматы видео применяются для медийной видеорекламы в Яндекс. Директ? Давайте рассмотрим:

  • Rewarded (с вознаграждением) – после просмотра рекламы посетителю сайта или мобильного приложения будет дана определенная награда.
  • InStream (потоковое) – видеоролик, который проигрывается в начале, середине или конце просматриваемого видео.
  • InBanner (в нативном блоке) – встраивается в баннер в мобильном приложении.
  • InPage (в контенте) – видеоролик, размещенный на странице сайта.
  • Interstitial (в приложениях) – просматривается в мобильных приложениях.

Вывод

В заключение можно отметить, что медийная реклама отлично справляется с привлечением аудитории и стимуляцией продаж, а позволить ее себе могут даже небольшие компании. Действие медийной рекламы направлено на повышение интереса к продукту. Медийка также дает возможность проинформировать пользователей о скидках, акциях и т.д.

Веб-студия «Аспект» поможет вам сделать креативную и эффективную рекламу, которая не будет «замыливать глаз»!

Статьи по теме

Новогодние конкурсы и раскрутка аккаунта Инстаграма: 5 правил победы

Хороший конкурс не только креативен, но и продуман. Хотите выйти победителем из праздничного цифрового шума? С удовольствием дадим пару добрых рекомендаций по тому, как избежать накруток и подогреть интерес публики. Очень важно не только порадовать подписчиков призами, но и оградить себя и их от ...

Лендинг не работает? Нужна реклама

Landing Page и контекстная реклама – это тот самый альянс, который гарантирует мгновенный рекламный эффект и позволяет перейти к монетизации веб-ресурса без лишних промедлений. Можно сказать, что лендинг изначально создается для того, чтобы в дальнейшем плотно взаимодействовать с «контекстом», ...

Интернет-реклама в Воронеже

Интернет реклама – это комплекс мероприятий, направленных как на привлечение аудитории на сайт (с целью продажи, ознакомления, продвижения и т.д.), так и на формирование положительного образа компании, как в сети Интернет, так и в целом в глазах партнеров и потребителей. Интернет реклама, ...