Продвижение сайта по России

Экспансия своего бизнеса в другие регионы или по всей стране – очень заманчивая идея. Казалось бы, нет ничего проще, достаточно заказать раскрутку сайта, а клиенты сами найдут вас или им подскажет поисковая система. Тем не менее, все значительно сложнее и, чтобы оказаться в ТОП-е по стране, требуется очень методичная и долговременная работа, требующая терпения и профессионализма IT-специалистов, в частности, по SEO.

Услуга показывает эффективность для следующих направлений:

• промышленных предприятий, работающих по всей стране;
• организаций, оказывающих свои услуги удаленно (различного рода консультации, ведение бухучета, обучение-онлайн);
• крупных интернет-магазинов;
• рекламных агентств;
• блогов;
• онлайн-сервисов.

Территория нашей страны находится в 11-часовых поясах и поисковые алгоритмы это учитывают. Например, в нашем отечественном Яндексе вообще нет такого обобщенного региона для раскрутки, как «Россия». Обо всех аспектах продвижения сайта по России «без границ» — читайте далее.

Особенности раскрутки сайта по стране и областям

У раскрутки по всем регионам есть свои краеугольные камни, и они удобны далеко не каждому заказчику. Поэтому, если вы желаете охватить от 2 до 5 регионов, то рекомендуем обращаться к региональному продвижению. А если вы уверены, что лидерство в ТОП-е поисковиков по целой стране именно то, что нужно бизнесу, то заранее стоит учесть:

• высокую конкурентность в отдельных тематиках – особенно это касается, например, строительных магазинов или поставщиков специализированного оборудования;
• целенаправленную работу IT-специалистов на протяжении нескольких месяцев – все зависит от перечня работ с сайтом и его изначального состояния;
• особенности вашего продукта или услуг – надо понимать «боли» вашей целевой аудитории, ее заинтересованность в определенных услугах и их презентации на сайте, сделать такой юзабилити, который будет удобен и одновременно солиден, например, это очень важно, если вы продаете дорогостоящую технику;
• актуальную ситуацию на рынке – если вы подаете продукт, спрос на который в момент кризиса упал в офлайне, то мы готовы разработать веб-ресурс, который поможет удержать поток лидов на прежнем уровне или «подогреть» аудиторию.

Чем больше масштаб и прибыль, тем, соответственно, с большим числом компаний придется соперничать. А точнее, с их цифровыми представительствами, которые имеют свои технические достоинства и недостатки. Поэтому, как минимум, для желаемого результата вам понадобятся:

• технически конкурентный сайт;
• время и планомерная работа;
• анализ других компаний в вашей нише.

Не сомневайтесь, на местах лидеров выдачи по России комфортно устроились сайты с солидным стажем (около 5-20 лет продвижения). Эти гиганты постоянно развиваются в согласии со всеми новыми алгоритмами. Поисковым системам такая адаптивность по душе, ведь она говорит о серьезном подходе к бизнесу. Поэтому подобные сайты ранжируются и безмятежно остаются на первых строчках, привлекая внимание целевой аудитории, долгие годы. Конечно, за самурайским спокойствием таких цифровых титанов всегда стоит профессиональная команда айтишников, начиная от SEO-специалистов, заканчивая копирайтерами, которые тоже должны правильно использовать все фишки продвижения по нашей необъятной стране.

Как выглядит эта глобальная раскрутка сайта «без границ»?

Геозависимые запросы – это ключевые слова и выражения, которые привязаны к конкретной территории. Например, московский пользователь, вбивающий в поисковик «доставку пиццы», рассчитывает получить предложения от местных компаний, а не ресторанов и кафе из Новосибирска. Поэтому, если владелец сайта сам не установил его региональность, то за него это делает сама поисковая система, на основе информации из разделов «Контакты».

Если вы уже владеете сайтом, но не знаете, по каким регионам идет продвижение, то откройте Вебмастер в одной из поисковых систем. Посмотрите раздел «Информация о сайте». Там может быть указана какая-то географическая область или же «Вся Россия», в последнем случае это значит, что ресурс по мнению поисковика имеет общую тематику и предлагается пользователям из разных городов.

Как заявить о своем сайте всей стране при помощи поисковика?

На словах, все достаточно просто. Необходимо предоставить максимум доказательств. С технической точки зрения, все намного сложнее, ведь эти доказательства надо правильно оформить. В таких масштабах это довольно трудоемкая задача для «сеошника». Ведь недостаточно упомянуть в тексте, что вы работаете во всех регионах. Во-первых, это следует делать в определенном соотношении с другими словами. Во-вторых, если ключевых выражений несколько, то важно не переспамить, иначе роботы после индексации оценят такой контент негативно.

Чем больше конкретики о деятельности своих филиалов и доставке вы предоставите, тем лучше. Не лишняя информация и о партнерах, например, транспортных компаниях, клиентах из других регионов, точках выдачи товаров, адресах филиалов и т.п. Именно по таким деталям поисковая система сможет определить ваш сайт как ресурс, действительно работающий в более огромных масштабах – по всей стране.

Законы грамотной торговли также говорят о том, что компания, ведущая деятельность в нескольких регионах, обязана обеспечить возможность для обратной связи. Поэтому для глобального продвижения (Россия) очень важно указать:

• региональные представительства;
• условия доставки и оплаты на сайте;
• партнеров и клиентов из других городов;
• общий бесплатный номер 8-800-…, скайп и т.д.
• систему платежей, номера для консультаций, дистрибьюторов и т.д.

Как правильно подобрать ключевики для федерального продвижения?

Правильно составленное семантическое ядро – это одна из главных составляющих успешного продвижения. В данном моменте особенно важно ваше участие в подготовке сайта к технической работе. Ведь вы, как никто лучше, знаете свой бизнес и насущные проблемы целевой аудитории. Опираясь на свой предпринимательский опыт, постарайтесь самостоятельно подобрать ключевые выражения:

1. Необходимо ориентироваться на каталог продукции и информацию, размещенную на вашем сайте.
2. Понимать проблемы, которые могут решить ваши товары и услуги – это даст вам дополнительные ключевые выражения (например, сломался телефон).
3. Применять официальную статистику популярности запросов в Яндекс, Google.
4. Использовать поисковые подсказки.
5. Использовать запросы, «похожие на…».
6. Анализировать конкурентов.
7. Обратиться к профессионалам (в веб-студии «Аспект» мы бесплатно подберем вам оптимальные ключевые выражения).

Если у вас возникли какие-либо затруднения с поиском ключевиков или любым из пунктов, то звоните или приходите в нашу веб-студию, договаривайтесь о встрече с личным менеджером. В ходе личной консультации он подробно объяснит, что надо делать и расскажет про отработанные кейсы в вашем сегменте бизнеса.

Полный список работ по федеральному продвижению в Сети

1. На первом (начальном этапе) необходимо:
   • организовать доступ к сайту заказчика — получить и проверить логин/пароли к файлам сайта, административной панели, личному кабинету хостинга (при необходимости);
   • определить позиции сайта на момент начала работ по продвижению;
   • осуществить первичный аудит сайта и его конкурентной среды;
   • разработать стратегию продвижения;
   • зарегистрировать сайт в панелях вебмастера Яндекс и/или Google (зависит от того в каком поисковике продвигаемся);
   • проверить наличие на сайте доступов к сервисам статистики (например, Яндекс.Метрика, Google Analytics), их установка при необходимости;
   • проанализировать и принять решение о необходимости смены адресов страниц сайта (url должен быть удобен для восприятия человеком и поисковыми системами);
   • проверить наличие на странице «Контакты» адресов и телефонов тех регионов, по которым планируется продвижение, страницу «О компании», (для интернет-магазинов страниц — Доставка, Оплата, Гарантии);
   • проверить на наличие реквизиты компании: Юридическое название, ИНН, ОГРН;
   • добавить карточки компании или поправить существующую информацию о деятельности компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес;
   • привязать сайт к продвигаемому региону в панели вебмастера;
   • проанализировать корректность отображения видимого содержимого сайта на различных устройствах, в том числе и мобильных. Разработка технического задания по оптимизации сайта под мобильные устройства (при наличии ошибок). (Разработка мобильной версии оплачивается отдельно).

Второй этап работы с сайтом для раскрутки по всем регионам

2. Второй этап работы с посадочными страницами для веб-ресурса:
   • определение посадочных страниц сайта и распределение между ними ключевых выражений;
   • техническая оптимизация посадочных страниц (работа над тегами title, description, keywords);
     выбор и оптимизация дополнительных страниц, которые могут усилить посадочные (главная, о компании, контакты, разделы каталога);
   • заполнения брифа заказчиком и уточнение необходимой информации о продвигаемых товарах и услугах для размещения на сайте (товары, цены, технические характеристики товаров);
   • проверка уникальности контента на посадочных страницах и подготовка задания копирайтеру для переработки или написания новых текстов;
   • размещение и техническая оптимизация текстов для продвигаемых страниц (на основании согласованных с заказчиком требований к контенту).

Третий этап работ: структура сайта и каталога

3. На третьем этапе выполняют работы по оптимизации структуры сайта, в том числе каталога:
   • анализ корректности структуры сайта и удобства доступа к посадочным страницам;
   • работы по улучшению структуры сайта (при необходимости) и добавлению дополнительных разделов или страниц;
   • изменение внутренней структуры сайта (по согласованию с заказчиком).
4. Внутренняя техническая оптимизация всех оставшихся страниц сайта осуществляется на четвертом этапе:
   • проверка замечаний и ошибок в панели веб-мастера на наличие неоптимизированных страниц;
   • оптимизация основных разделов сайта, не являющихся посадочными страницами (Статьи, Новости, Акции, прочие);
   • техническая оптимизация каточек товаров;
   • анализ на этих страницах текстового контента на уникальность и подготовка новых текстов (при необходимости).
5. Технический аудит, выявление и устранение ошибок индексации, препятствующих успешному лидерству сайта в ТОП-е:
   • анализ внутренних и внешних ссылок;
   • поиск предупреждений, замечаний и ошибок, анализ данных панели Вебмастер поисковиков;
   • анализ состояния домена;
   • проверка наличия файла robots.txt, отсутствия в нем ошибок или создание этого файла при необходимости;
   • проверка наличия XML-карты сайта и создание ее при необходимости;
   • проверка наличия фавикона и размещение его при необходимости;
   • анализ кода и форматирования;
   • постоянный мониторинг работоспособности сайта;
   • обеспечение цифровой безопасности (вирусы и т.п.);
   • проверка скорости загрузки посадочных;
   • тестирование отображения сайта в разных браузерах;
   • анализ дублей страниц и наличия результатов в поиске внутри сайта;
   • проверка на отсутствие переспама;
   • анализ корректности скроллинга на сайте;
   • проверка ссылок на разные категории продукции;
   • проверка внутренних дорвеев;
   • проверка , скрытого текста и спампной рекламы;
   • проверка на отсутствие ссылок на страницы с перенаправлением;
   • удаление «битых» ссылок;
   • проверка закрытости счетчика статистики от ботов атрибутом nofollow;
   • проверка микроразметки и корректировка при необходимости;
   • настройка геолакации в разделе Контакты;
   • устранение ошибок, если они есть.
6. Анализ и развитие ссылочной массы продвигаемого сайта:
   • оценка качества и количества ссылочной массы;
   • наращивание ссылочной массы «белым способом», который не поставит ваш сайт под угрозу «бана» от поисковиков;
   • формирование списка ресурсов-каталогов для регистрации;
   • создание описаний для сайта;
   • регистрация в разных отраслевых каталогах.
7. Анализ поведенческих факторов:
   • анализ статистики посещаемости, внимания целевой аудитории к определённому контенту и т.д., например, при помощи Яндекс Метрики.
8. Планирование и осуществление Работ, направленных на развитие сайта:
   • усовершенствование коммерческих элементов сайта;
   • оценка юзабилити сайта и разработка предложений по его улучшению;
   • проведение аналитики форм на сайте (при их наличии);
   • анализ конкурентоспособности дизайна сайта и выработка ТЗ по его улучшению (при необходимости). Программные доработки оплачиваются отдельно.
9. Анализ ваших конкурентах с точки зрения IT и маркетинга:
   • анализ статистики доменов конкурентов;
   • анализ уровня развития их сайтов.
10. Мониторинг ситуации и корректировка плана работ.

Сколько уйдет времени на раскрутку по всем городам?

Если вы заказали продвижение сайта по всем городам страны, то первые результаты появятся не раньше, чем через 1-3 месяца работы. Следует понимать, что многое в данном случае зависит не только от IT-специалистов, но и «планов» поисковой системы. Яндекс и Google периодически запускают новые алгоритмы, а они, в свою очередь, влияют на ранжирование веб-ресурсов. Например, в Google в лидерах никогда не будет сайта без мобильной версии. Яндекс очень монетизирован, но вместе с этим предлагает множество способов раскрутки, например, на своих партнёрских ресурсах. «Сеошники» должны все это учитывать, наблюдать за ситуацией и держать ее под контролем.

В целом, можно смело сказать, что такое продвижение – процесс медленный. Ведь требуется не только кропотливая работа с самим веб-ресурсом, его структурой, наполнением, дизайном, версиями, установленными геолокациями. Уходит время на индексацию страниц, надо суметь пробиться в стройный ряд крупных компаний, которые крепко держатся за свои места и поисковики ценят их опыт и доверие у аудитории.

Если речь заходит о совсем молодом ресурсе, то вытеснить титанов ТОП-а бывает чрезвычайно сложно. К новым сайтам у поисковиков априори скептическое отношение. Поэтому SEO-специалисту надо разработать и реализовать стратегию для повышения лояльности к сайту, что занимает достаточно большое количество времени.

«Сеошники» занимаются следующим:

• подготавливают материал для размещения;
• постепенно публикуют контент;
• устраняют технические ошибки;
• анализируют результаты апдейта поисковой системы;
• корректируют размещенных материалов.

Терпение и труд — два кита, на которых строится эффективное продвижение сайта по всем городам нашей страны.

Цена продвижения сайта по всем городам в веб-студии «Аспект»

Как вы понимаете, сама услуга предполагает планомерную работу IT-специалистов из разных отделов. Это касается и SEO, и копирайтеров, и дизайнера. Предстоит напряженное программирование на несколько месяцев, в результате вы увидите первые «шаги вперед», возможно, увеличение числа заказов или расширение потока пользователей. Естественно, в курсе дела вас будет держать личный менеджер. Он – связующее звено между вами и командой разработчиков. Кроме прочего, менеджер подберет индивидуальные маркетинговые инструменты, например, контекстную рекламу или, если у вас нет подобного – разработку мобильной версии, которая сейчас критически важна для того же Google. Подробнее об этом можно узнать на индивидуальной консультации с менеджером.

Начальная цена за продвижение по всем регионам составляет от 25 000 рублей в месяц. Она может варьироваться, в зависимости от следующих факторов:

• количества и конкурентности поисковых запросов;
• специфики предлагаемых товаров/услуг;
• исходных параметров сайта.

Но перед этим, надо серьёзно поработать над семантическим ядром, его структурой, т.е. ключевыми словами и их распределением по страницам сайта. В данном вопросе мнение заказчика – бесценно. Чем больше вы предоставите информации и объясните свои цели, тем цельнее получится работа и ресурс скорее впишется в один ряд с другими титанами поисковой выдачи.