Медийная реклама в Яндекс.Директ

Многие поверхностно знакомы с данным понятием и ошибочно полагают, что данный вид рекламы в интернете отличается высокой стоимостью. Однако это суждение ошибочно – цена медийки формируется исходя из тех целей и задач, которые вы на нее возлагаете, т.е. от запрашиваемых охватов.

Веб-студия «Аспект» предлагает медийную рекламу Яндекс.Директ стоимостью от 10 000 рублей.

Что это такое – медийная реклама в интернете?

В чем заключаются ключевые особенности медийной рекламы в интернете? Медийка включает в себя несколько способов информирования аудитории: текстовые, аудио- и видеоматериалы, а также различные интерактивные элементы, баннеры, брендированные видеоролики и т.д. За счет того, что медийная реклама работает именно с восприятием потенциального клиента, она привязывает к бренду эмоции аудитории.

Суть омниканального подхода

Современная реклама подразумевает использование большого количества точек соприкосновения. Сюда относятся способы воздействия на аудиторию при помощи: email-рассылок, социальных сетей, веб-сайтов, смс-сообщений, чат-ботов, маркетплейсов и т.д. Однако стоит уточнить, что наличие нескольких каналов коммуникации делает стратегию бренда многоканальной, но никак не омниканальной.

В чем основная суть омниканальности? Она заключается в том, чтобы к продаже по воронке вели все связанные между собой каналы коммуникации. То есть так или иначе, клиент приходит к покупке за счет выстроенных в единую цепочку коммуникации маркетинговых каналов.

Медийная реклама – важное составляющее звено омниканальности, следовательно, она должна являться частью этой цепочки, иначе ее эффективность будет под вопросом.

На практике это работает так:

• медийная реклама привлекает потребителя;
• привлекаются те, кто видел объявление;
• подогреваются контекстом;
• потребитель вводит поисковый запрос о предлагаемой продукции или услуге (используем SEO);
• удерживаем посетителя при помощи сайта и нативки;
• конвертируем посетителя в покупателя при помощи SMM, онлайн-консультанта и SERM;
• увеличиваем количество повторных продаж ретаргетингом и емейл-маркетингом.

РСЯ и медийная реклама – в чем их отличия?

Для того чтобы выявить отличия РСЯ и медийной рекламы, давайте разберемся, какие функции они выполняют.

Функции медийной рекламы и РСЯ

Из-за того, что люди стали более избирательными в своих покупках, сейчас особенно важно правильно настраивать медиамикс со встроенной медийкой.

Функции медийной рекламы направлены на повышение спроса аудитории на представленный товар или услугу, т.е. на стимулирование продаж. Контекстная же реклама, куда относится и РСЯ, работает непосредственно с аудиторией, имеющей сформированный спрос.

Медийная и контекстная реклама работают в тандеме, прекрасно друг друга дополняя. Однако это все же разные инструменты, которые отличаются по своим функциям и задачам.

Медийка плохо функционирует в одиночку, ее необходимо подхватывать РСЯ, контекстом и ретаргетом. То же самое можно сказать и о контекстной рекламе, действие которой неэффективно без предварительно сформированного спроса и расширенного при помощи медийки охвата.

Если вы хотите увеличить число клиентов, рекомендуем начать с расширения охвата при помощи медийной рекламы.

Чем медийная реклама отличается от рекламной сети Яндекс?

Какие бывают виды медийной рекламы в интернете?

Рассмотрим наиболее востребованные виды рекламы в интернете:

1. Медийные баннеры
   Самый популярный вид медийки – баннер. Такая реклама способна привлечь большой охват аудитории и грамотно презентовать бренд. Это отличный способ донести до потенциальных клиентов информацию об акциях, розыгрышах, новинках и т.д. Баннерная реклама – визитная карточка компании, т.к. ее видит большое количество человек, поэтому тут важно составить грамотную визуальную составляющую, которая заинтересует целевую аудиторию.
   Эксперты советуют не делать на баннерах много текста – он должен быть краткими и достаточно емкими. Компаниям рекомендуют регулярно менять внешний вид медийных баннеров, чтобы они не надоедали аудитории.

(картинки в пример)

2. Видеореклама
   Сюда относятся короткие видеоролики, которые мы можем наблюдать при просмотре фильмов, клипов и т.д. Их обычно показывают в начале, середине или конце просмотра. Нередко их можно заметить при посещении сайта в виде всплывающего окна.
   Действие видеорекламы направлено на привлечение аудитории, повышение продаж, создание имиджа бренда.

Контекстно-медийная реклама в интернете

Контекстно-медийная реклама – это кликабельное изображение, при взаимодействии с которым человек попадает на страницу рекламируемого сайта. Контекстно-медийная реклама создает огромный охват аудитории и контекстный таргетинг. Ее особенность заключается в том, что она может оптимизировать рекламу и отслеживать ее результативность. За счет точности своего таргетинга контекстно-медийная способна создавать собственные сети.

Youtube – широко известный вид контекстно-медийной рекламы в интернете, который мы можем наблюдать в формате видеороликов.

Бывает несколько видов видеорекламы

• Video Discovery – представляет собой объявление с текстовой информацией и маленьким значком, изображающим кадр из видеоролика. Нажимая на него, посетитель сайта переходит к просмотру видео на YouTube или самом сайте.
• In-Stream без возможности пропуска – пятнадцатисекундная вставка в видеоформате, которая появляется в процессе просмотра видеоролика. Ее нельзя пропустить.
• In-Stream с возможностью пропуска – объявление, которое можно пропустить через 5 секунд просмотра.
• Out-Stream – видеореклама, предназначенная для просмотра на мобильных устройствах.
• Объявления-заставки – встречаются при просмотре видеороликов на YouTube, сайтах и приложениях.

Медийная реклама Яндекс. Директ

Благодаря возможности детальной проработки таргетинга медийная реклама в Яндекс. Директ привлекает нужную целевую аудиторию. Что особенно удобно – таргетинги можно гибко комбинировать.

Преимущества рекламы в Директе

• все показы видимые;
• отсутствует фрод;
• таргетинги – гибкие;
• performance-реклама связана в единую цепочку коммуникаций.

Как осуществляется настройка медийной рекламы Яндекс. Директ?

Настройка медийной рекламы Яндекс. Директ направлена на привлечение новой целевой аудитории. Ее определяют по степени дохода, социальным признакам, демографическим показателям, интересам и поведенческому таргетингу. Это позволяет на начальном пути отсеивать ненужную аудиторию.

Медийка хорошо справляется с расширением охвата и проработкой имиджа компании. Настройка медийной рекламы Яндекс при помощи таргетинга позволяет привлекать аудиторию и находить новых клиентов. Это способствует привлечению заинтересованных покупателей, готовых приобрести ваш товар или услуги. Для взаимодействия с пользователями, которые ранее уже посещали сайт, можно использовать сегменты по вашим данным. Автоматизация также помогает получать больше конверсий.

Контекстная реклама (куда входит РСЯ) настраивается по ключевым словам или содержанию страниц на сайте. Отличие РСЯ от медийной рекламы заключается разных функциях и местах показа. Контекстная реклама воздействует на ту аудиторию, которая уже знакома с предложенными товарами или услугами, а действие медийной рекламы направлено преимущественно на новых пользователей.

Баннерная реклама в Яндекс. Директ

Баннерная реклама в Яндекс.Директ – это одна из разновидностей медийки. Кликнув по баннеру, пользователь может перейти на сайт с интересующими его товарами. Медийка с оплатой за показы, как правило, работает лучше, чем реклама с оплатой за клики. Это связано с тем, что в баннерной рекламе строгий стандарт защиты экрана. Баннерная реклама в Яндекс. Директ может размещаться как на собственных проектах платформы, так и в рекламной сети.

Для баннерной рекламы в Яндекс. Директ используются разные виды баннеров:

• Классический – представляет собой неподвижную картинку или gif от mail.ru с кнопкой.
• В виде слайдера – интерактивный баннер со сменяющимися креативами.
• Баннер без кнопки – картинка с заголовком, привлекающим внимание пользователей. Может использоваться и более развернутый текст.
• На главной странице Яндекса – размещается с фиксированным СРМ или в аукционной модели.

Что влияет на стоимость баннерной рекламы в Яндекс. Директ?

На окончательную стоимость баннерной рекламы в Яндекс. Директ влияют следующие факторы:

• регионы и период показа;
• конкуренция в сегменте;
• сезонный спрос;
• качество рекламной площадки;
• стратегия размещения;
• стратегия показов у конкурентов;
• популярность спроса и т.д.

Цена формируется по принципу аукциона. Так как минимальный клик стоит 0,3 рубля, то начальная стоимость размещения данного вида рекламы – 300 рублей.

Веб-студия «Аспект» предлагает баннерную рекламу в Яндекс. Директ по доступной стоимости. Наши менеджеры проконсультируют вас по любым интересующим вопросам.

Метрики медийной рекламы

Метрики медийной рекламы позволяют проводить анализ результативности рекламы в режиме реального времени.

• Охват – аудитория, взаимодействующая с медийкой.
• СРМ – стоимость за тысячу показов рекламного сообщения.
• Показы – количество показов медийной рекламы.
• Средняя частота – средний показатель того, сколько пользователей увидело рекламное сообщение за определенный промежуток времени.
• Метрики для видеорекламы ¬– цена за просмотр видеоролика и процентное соотношение пользователей, досмотревших ролик до конца.

Как осуществляется настройка баннерной рекламы?

Баннерную рекламу Яндекс.Директ можно настроить по:

• ключевым словам;
• целевой аудитории (по возрасту и полу);
• географическому положению;
• времени показа.

Место размещения баннерной рекламы настраивается вручную. Некоторые сайты, видеоролики и страницы можно как добавить, так и убрать. Месторасположение задается на уровне города, региона или страны. UTM-метки создаются шаблонно – на уровне кампании или аккаунта.

Разновидности медийной видеорекламы в Яндекс. Директ

Какие форматы видео применяются для медийной видеорекламы в Яндекс. Директ? Давайте рассмотрим:

• Rewarded (с вознаграждением) – после просмотра рекламы посетителю сайта или мобильного приложения будет дана определенная награда.
• InStream (потоковое) – видеоролик, который проигрывается в начале, середине или конце просматриваемого видео.
• InBanner (в нативном блоке) – встраивается в баннер в мобильном приложении.
• InPage (в контенте) – видеоролик, размещенный на странице сайта.
• Interstitial (в приложениях) – просматривается в мобильных приложениях.

Какие выводы можно сделать о медийной рекламе

В заключение можно отметить, что медийная реклама отлично справляется с привлечением аудитории и стимуляцией продаж, а позволить ее себе могут даже небольшие компании. Действие медийной рекламы направлено на повышение интереса к продукту. Медийка также дает возможность проинформировать пользователей о скидках, акциях и т.д.

Веб-студия «Аспект» поможет вам сделать креативную и эффективную рекламу, которая не будет «замыливать глаз»!