Словарь терминов для клиентов веб-студии Аспект

Любая специфичная отрасль, такая, как продвижение сайтов, полна собственных терминов. Зачастую даже общепризнанные слова превращаются в жаргонизмы для специалистов, поэтому клиенту нужно знать некоторые термины, чтобы вместе с исполнителем работать в одном контексте. Мы не будем давать общепризнанные энциклопедические трактовки, которые могут запутать еще больше. Веб-студия «Аспект-Воронеж» разъяснит формулировки просто и по делу.

Adsense — сервис компании GOOGLE для контекстной рекламы (как Рекламная сеть Яндекса для Яндекс), рассчитанный на владельцев сайтов. Предназначен для размещения рекламных сообщений в виде графической или текстовой информации с учетом контекста поисковых запросов пользователя. Приносит прибыль владельцу сайта, на котором размещается рекламная информация. Позволяет точечно находить аудитории, заинтересованные в конкретной продукции.

Adult — категория обозначающая сайты «взрослой» тематики. Почему этот термин добавлен в словарь? Дело в том, что не смотря на сомнительность контента, а в большинстве случаев и его незаконность, сайты с эротической направленностью имеют огромную посещаемость. Это создает соблазн использовать его как ссылочного донора, или наоборот, получить деньги за ссылку с вашего ресурса на «клубничку». НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ не нужно этого делать. Подобные сайты не в почете у поисковых систем, поэтому не покажется мало и вашему сайту.

Advego Plagiatus — бесплатная программа, позволяющая проверить любой текст на уникальность. В процессе проверки будут выделены части, заимствованные из других текстов, а также показаны ресурсы, на которых замечены совпадения. Программа проста, понятна и очень удобна.

Adwords — сервис компании GOOGLE для контекстной рекламы (как Яндекс. Директ для Яндекс), предназначенный для рекламодателей. Позволяет создавать короткие и эффективные рекламные сообщения для пользователей.

Allsubmitter — инструмент SEO-оптимизаторов, позволяющий размещать продвигаемый сайт на различных площадках и досках объявлений. Эффективность автоматического режима сомнительна (поскольку нормальные сайты защищена капчой). Пользу может принести лишь ручной режим, в котором можно подобрать подходящую рубрику, создать описание сайта и осуществить еще ряд возможностей. Интерфейс достаточно понятный, пользование программой не подразумевает длительной подготовки.

Alt — теги для графических элементов сайта. Предназначены, прежде всего, для случаев, когда пользователи в браузере отключают отображение, чтобы на месте пустующей картинки отображалось слово, отображающее ее смысл. Используется оптимизаторами, как дополнительная возможность сделать раскрутку более эффективной.

AOV (average order value) – средний чек, важный бизнес-показатель, который определяет средний доход с каждого посетителя. Активно используется в электронной коммерции для оценки доходности сайта.

Black-лист — Черный список сайтов, которые противопоказано использовать в качестве доноров, поскольку они находятся в «немилости» у поисковых систем, за систематические нарушения, особенно по торговле ссылками. Размещая ссылки на подобных ресурсах на свой сайт, вы подвергаете его угрозе пессимизации.

CMS — система управления контентом. Контент — это графические и текстовые материалы сайта. Его размещение, к примеру, на статичный сайт требует специальных знаний. Если же на сайте существует система управления, то в ней изначально прописываются шаблоны для разных страниц, и при коротком обучении можно очень просто размещать любую информацию без привлечения специалистов.

CPC (cost per click) — цена за клик. Может рассматриваться в 2 плоскостях: в первой это сумма, которую платит рекламодатель за клик по его рекламному сообщению, а во втором — это сумма, которую получает владелец площадки, на которой это сообщение размещено при клике по нему.

CPL (сost per lead) – цена за лид, то есть сумма, которую рекламодатель платит за получение одного лида. Это определенная модель рекламы, когда оплата осуществляется за человека, явно заинтересованного в сотрудничестве с компанией и оставившего свои контактные данные. Другое название – PPL (pay per lead).

CPV (Cost Per Visitor) — переводится как стоимость одного посетителя. Принцип такой же как и в случае CPV, разница лишь в том, что деньги платятся за переход.

CTB (Click to buy ratio) — этот показатель означает общее соотношение посетителей сайта к тем из них, кто совершил необходимое действие на нем (купил, проголосовал, оставил комментарий).

CTI (Click To Interest) — это показатель для определения эффективности интернет-рекламы, а по сути он показывает, насколько люди заинтересованы в конкретном ресурсе, поскольку помимо посещения самого ресурса показатель учитывает, добавлен ли сайт в избранное, сколько страниц было открыто, и какое время пользователь провел на сайте.

CTR (click-through rate) — соотношение общего числа кликов к общему числу показов.

Captcha — защита от автоматических регистраций на сайтах роботов. Пользователь наблюдает ее как набор символов, размещенных в одном поле, которые нужно повторить в специальном окне, либо это звуковой сигнал, при котором вы слышите слово, которое нужно записать методом набора. Captcha уникальна для каждого пользователя и ее принцип прост — генерировать задания, доступные для решения только человеку.

Cookies — специальный инструмент, разработанный для удобства пользователей. Позволяет запоминать посещаемые сайты и их содержимое. Не являются программой-шпионом, а точнее вообще программой, поскольку это текстовая информация с посещенного сайта. Легко отключается в любом браузере.

Copylancer — ресурс, занимающийся предоставлением текстового контента на платных условиях.

DMOZ — один из самых авторитетных интернет-каталогов в мире с использованием ручной модерации. Попасть туда для сайта считается очень престижным, поскольку в него отбираются только самые качественные ресурсы. К сайту из каталога более благосклонно относятся поисковые системы, а ссылки из него обладают огромным весом.

Description — мета-тег. Представляет собой краткое описание страницы. Обычно он используется поисковой системой для составления выдачи и сниппета сайта. Существуют определенные правила его составления, направленные на улучшения позиций конкретного сайта.

Dumped rank — коэфициент, который используется поисковой системой Google для рассчета PR сайта.

E-gold — платежная система международного масштаба.

FTP (File Transfer Protocol) — специальный протокол, используемый для обмена файлами в компьютерных сетях. Один из самых старых протоколов, с относительно недавнего времени поддерживает шифрование. В основном используется для удаленного доступа к хостам.

Facebook — Популярная социальная сеть на Западе, однако в России не нашла такого широкого распространения, поскольку у нас больше востребована социальная сеть «В контакте».

Gogetlinks — система для размещения платных ссылок. Сотрудничает с качественными площадками и размещает обзоры со ссылками. Пока единственная система, способная размещать ссылки с картинок.

Google — одна из ведущих поисковых систем мира. В России ее доля более 26 процентов всех запросов (исторически больше только Яндекс — свыше 61 процента).Категорически не приемлет продажные ссылки и методы продвижения в этой системе значительно отличаются от продвижения в других системах.

Google Analytics — технология поисковой системы Google, позволяющая анализировать поведение пользователей на сайте. Эта статистика может быть использована в продвижении сайтов.

Landing Page (посадочная страница) — это автономная интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает, как правило, после клика по рекламному объявлению. Главным отличием лендинга от традиционного многоцелевого веб-сайта является наличие одной единственной цели – совершение посетителем конкретного действия (заполнение специальной формы, звонок, оформление покупки). Подобное ограничение и позволяет Landing Page оставаться невероятно эффективным решением.

LiveInternet — одна из популярнейших систем статистики, существующая в российском сегменте Интернета, точно оценивающая рейтинг сайтов, зарегистрированных на сервисе Liveinternet, и другие нюансы, помогающие их владельцам сделать верный выбор тактики и стратегии продвижения.

MFA (made for adsense) — сайты, призванные зарабатывать на контекстной рекламе. Особенной ценности для пользователя не представляют поскольку исчерпывающей информации они не содержат, поскольку перенаправляют на сайты-рецепторы. Кроме как для получения прибыли такие ресурсы ни для чего не используют, поэтому никто не занимается их развитием.

MFS — подобные сайты продают посадочные места для размещения ссылок и создаются для заработка на ссылочных биржах.

Mainlink — популярная ссылочная биржа в русскоязычном интернете. Позволяет владельцам сайтов зарабатывать на размещении ссылок на их ресурсах, а рекламодателям найти достойных доноров для своих ресурсов.

Miralinks — площадка, обеспечивающая размещение ваших статей с исходящими ссылками на сторонних ресурсах, зарегистрированных в системе. Удобна в управлении и позволяет подобрать сайт-донор, обладающий всеми необходимыми атрибутами.

Nofollow — атрибут, применяющийся для запрещения индексации поисковым роботом конкретной ссылки.

Noindex — тег, используемый для того, чтобы робот не мог видеть часть сайта, скрытую в этом теге. Предназначен в основном для системы Яндекс. В других поисковых системах не играет особенного значения.

PR (PageRank) — Ранг страницы по мнению поисковой системы Google, а именно рейтинг в пределах 10, который Google присваивает каждой странице сайта. Чем ближе к 10, тем более весомым считается сайт с позиций поисковой системы.

Panda (алгоритм) — известный алгоритм системы Google, рассчитанный на «очеловечивание сайтов». Воинственно относится к покупным ссылкам, особенно, в тех случаях, когда ссылками связаны нетематические ресурсы.

Pr-cy — качественный интернет-ресурс для специалистов, занятых в области создания и раскрутки сайтов. Предоставляет широкий выбор профессиональных инструментов, позволяющих самостоятельно вести полный цикл работ по сайту.

RSS — трансляция контента с сайта в специальную новостную ленту. Наличие RSS положительно сказывается на продвижении сайта.

Rambler — одна из старейших поисковых систем Рунета. Однако потеряла свои изначально лидирующие позиции и сейчас ее доля около 5 процентов. Пользуется спросом у людей, которые пользовались ей изначально. В настоящее время ее поисковые алгоритмы редко модернизируются, что значительно ухудшает качество выдачи.

Robots.txt (Файл) — специальный файл в корне сайта, представляющий собой набор команд для робота, показывающих ему какие части сайта индексировать, а какие нет.

SEO (search engines optimization) — деятельность, направленная на продвижение позиций сайта в поисковых системах, оформившаяся в отдельную отрасль.

SERM (search engine reputation management) — отрасль работы с сайтами, связанная с репутационным продвижением сайтов. С одной стороны у данного дела есть перспективы, а с другой в России методы SERM не получили пока широкого распространения, поскольку у специалистов существуют сомнения в их целесообразности. Смысл прост — специалисты стремятся отодвинуть или убрать из выдачи сайты, содержащие негатив по отношению к компании-нанимателю и продвинуть сайты с положительными отзывами.

SERP (Search Engine Results Page) — не что иное, как страница, генерируемая поисковой системой после ввода поискового запроса.

SMM (social media marketing) — продвижение ресурса при помощи социальных сетей. Учитывая популярность социальных сетей и живой трафик мы получаем естественные переходы, например с группы, созданной в сети. SMM существует как самостоятельный способ продвижения, однако в совокупности с SEO результат значительно выше.

SMO — развитие сайта (контента, дизайна и структуры) в соответствии с принципами социальных сетей. Таким образом сайт постоянно поддерживает с пользователями связь, что в значительной степени влияет на его успешность.

Sape — популярная ссылочная биржа в Рунете. В последнее время все чаще можно услышать отрицательные отзывы о качестве ее ссылок.

Searchengines — сайт с обширной информацией о поисковых системах, и всем, что с ними связано.

Seopult — система, предоставляющая возможности самостоятельного продвижения сайтов в ведущих поисковых системах. Процессы максимально автоматизированы и позволяют разобраться даже человеку без профессиональных навыков SEO.

Sitemap.xml — карта сайта. По сути каталог, систематизирующий разделы сайта, и позволяющий пользователю быстро перейти к необходимой информации, для этого карта сайта располагается на главной странице.

Title — основа основ для SEO-продвижения. Это заголовок HTML-документа, в котором важно соблюсти принципы «человечности» и в то же время не забывать о ключевых словах, поскольку посещая сайт робот смотрит в первую очередь именно на title.

Twitter — сервис, позволяющий зарегистрированным пользователям активно общаться посредством коротких сообщений (140 символов). Сервис может активно использоваться в рекламных целях и для продвижения сайтов, поскольку наличие кнопки Твиттер на сайте благоприятно влияет на ранжирование сайта.

URL (Uniform Resource Locator) — определитель месторасположения сайта. Включает в себя имя домена, путь к самой странице и название ее файла.

Webmoney — система, позволяющая распоряжаться электронными деньгами. Широко распространена в пространстве интернет для различных оплат.

Yandex — самая известная поисковая система России. Со временем обросла рядом полезных сервисов, для дополнительного привлечения посетителей.

АГС — фильтр поисковой системы Яндекс. Стремится оградить пользователей от некачественных сайтов. На основании ряда параметров, таких, как заспамленность страниц и уникальности контента принимает решение об их индексации.

Абуза — это сленговое название жалобы на вебмастера, связанной с определенными злоупотреблениями на его ресурсе. Могут исходить как от рядовых граждан, так и от правоохранительных органов. Является причиной рассмотрения специальных органов деятельности сайтов.

Авторитетность — качество страниц сайта, определяющее его позиции в в общей выдаче по определенным ключам. Зависит от ряда факторов, в частности от количества ссылок, является точной величиной, полученной при помощи алгоритма поисковой системы.

Аддурилка — специальный сервис, позволяющий добавлять сайты на индексацию в поисковые системы. Процедура очень быстрая и простая по сравнению с подобными сервисами самих поисковых систем.

Акцептор — в SEO этот термин обозначает сайт, на который ссылается другой ресурс. Тот в свою очередь называется донором и посредством ссылки отдает акцептору часть своего «веса».

Алгоритмы Поисковых систем — по сути дела являются сложными математическими формулами, учитывающими множество факторов и переменных. Работают в целом по одному принципу у всех систем, за исключением некоторых составляющих. Предпочитают сайты, наиболее точно отвечающие запросам пользователей и «пессимизируют» ресурсы, злоупотребляющие «черными» методами раскрутки.

Альт теги — описание картинок. Многие пользователи для экономии трафика отключают картинки и анимацию, поэтому описание позволяет им видеть вырезанную браузером картинку.

Анкор — это текст ссылки. Если быть точным, это та фраза, с которой идет ссылка. Обычно включает в себя ключевое выражение в прямом или не прямом вхождении. Важный фактор для раскрутки сайта.

Апдейт — обновление информации о сайтах поисковой системой, во многом является считывание КЭШ серверов. В зависимости от объекта обновления, апдейты могут быть текстовыми, ссылочными, может обновляться сам алгоритм ранжирования и т.д.

Асессор — сотрудник поисковой системой, проверяющий за поисковой машиной, насколько ее выборка сайтов соответствует формальным требованиям поисковой системы. Он проверяет, полезен ли ресурс, не содержит ли он вредоносных кодов и т. д. По сути дела, это последнее мнение по поводу любого сайта.

Аудит сайта — проверка сайта, экспертами в разных отраслях сайтостроения на предмет соответствия определенным канонам успешного ресурса. Могут оцениваться — техническая составляющая, маркетинговая, SEO, а также удобство сайта для пользователя (юзабилити).

Аффилиат — сайт, напоминающий по структуре и по содержанию другой сайт одного и того же владельца. Если подобные сайты не являются зеркалами, а информация на них идентична (к примеру контакты), то поисковая система на свое усмотрение выделяет среди них главный, а остальные существенно понижает в выдаче, однако страдает и основной сайт.

Бан — запрет на индексацию сайта от поисковой системы. Очень щекотливое положение, из которого крайне трудно реабилитироваться. Обычно применяется как санкция к ресурсам, замеченными в попытках манипулирования поисковым роботом или размещении вредоносных программ. Даже при приведении сайта в порядок, остается вероятность «забаненности» сайта.

Баннер — графическая информация, работающая по принципу ссылки на продвигаемый ресурс или услугу.

Баннерная реклама — очень эффективный вид рекламы, поскольку задействованы изображения. Напоминает обычные оффлайн-баннеры с таким же указанием контактов, однако помимо этого есть возможность сразу перейти на сайт компании.

Бегун — одна из самых крупных систем поисковой рекламы, охватывает огромное количество сайтов. Одна из первых систем, начавших зарабатывать на контекстной рекламе.

Белые методы поисковой оптимизации — методы раскрутки сайта, не идущие вразрез с правилами поисковых систем, а точнее не противоречащие ее канонам. Это уникальные тексты, регистрация в каталогах, «человечные» мета-теги, грамотная техническая оптимизация и т.д.

Биржа ссылок — специальная площадка в сети, занимающаяся продажей и покупкой ссылок.

Биржа статей — специализированная площадка, позволяющая подобрать тематический ресурс для размещения статьи со ссылкой на свой ресурс.

Блог — интернет-ресурс, на постоянной основе наполняемый автором различными публикациями дополненными мультимедийными элементами и изображениями. По сути дела — публичный дневник автора.

Блогун — крупная рекламная площадка, позволяющая размещать рекламу в различных блогах и сообществах. Выгодна как рекламодателю (достаточно низкие цены), так и блоггеру (зарабатывает на продаже места в своем посте).

Бэклинк — обратная ссылка со стороннего сайта на свой ресурс.

ВИЦ — аналог PR от Google, а именно показывает популярность каждой страницы сайта, что в совокупности влияет на популярность сайта в целом.

ВЧ — высокочастотные запросы. В основном запросы общего характера, которые пользователи наиболее часто набирают в поисковой строке. По таким запросам достаточно трудно продвигать сайт, поскольку велика конкуренция и требуются колоссальные усилия и бюджеты.

Варез — по сути дела все, что подлежит защите авторским правом, и в то же время находится в свободном доступе в сети (музыка, кинофильмы, программы).

Веб-мастер — человек, занимающийся созданием, развитием и раскруткой сайта в одном лице. Человек, обладающий множеством знаний, позволяющих в одиночку вести проект.

Вебвизор — технология от Яндекс, позволяющая в реальном времени отслеживать поведение пользователей на сайте.

Вес — значимость ссылки. Зависит от ресурса, с которого она сделана, а именно от его авторитетности, и от того, насколько ссылка тематична.

Вечная ссылка — одна из самых полезных разновидностей ссылок для сайта, поскольку размещается на ресурсе раз и навсегда.

В контакте — крупнейшая и самая популярная социальная сеть Рунета.

Внутренняя оптимизация — работа над сайтом, включающая в себя техническую оптимизацию, перелинковку и другие работы , позволяющие считать поисковику сайт привлекательным с точки зрения ранжирования.

Возраст страницы — возраст страницы — это не момент ее создания, а время, когда она занесена в индекс поисковой системы.

Выдача — страница, которая открывается при определенном запросе в выдаче поисковой системы.

Геозависимость — принцип, при действии которого пользователю на его запросы в поисковой выдаче предлагаются сайты, так или иначе географически связанные с его реальным регионом.

Главная страница — та страница, с которой для пользователя начинается абсолютно любой сайт. К ней предъявляются особенные требования как с технической стороны, так и с точки зрения юзабилити.

Глубина просмотра — среднее количество страниц сайта, просмотренных пользователем за одну сессию. Этот показатель существенно влияет на рейтинг сайта, поэтому в интересах веб-мастера делать свой ресурс максимально полезным для посетителя.

Гостевая книга — специальный раздел сайта, рассчитанный на пользовательскую активность. То есть любой посетитель может оставлять там отзывы, комментарии, заметки.

Дизамбигуация (для поисковых систем) — процесс, целью которого является выбор точного значения слова из пространства омонимов, опираясь на контекст.

Домен — доменное имя сайта. К примеру — VZH.ru, где VZH – имя сайта, а «Ru» означает принадлежность сайта русскоязычной доменной зоне.

Донор — в сео-среде так называют сайт, который посредством ссылки с него призван передать определенный вес сайту «акцептору».

Дорвей — сайт без малейшей пользы для юзера. Его основная цель перенаправить посетителя на другой продвигаемый ресурс. Обычно на нем переизбыток ключевых выражений, для того, чтобы быстрее продвинуться в выдаче. Но в наши дни поисковики ведут борьбу с подобными ресурсами.

Заморозка ссылок — практика на некоторых ссылочных биржах, когда ссылка закрывается при пустом балансе пользователя в системе, если такие меры предусмотрены правилами. Как правило такое практикуется на биржах, продающих временные ссылки.

Запрос — собственно слово или словосочетание, которое пользователь вводит в в поисковую систему.

Зеркало — копия сайта, со сменой доменного имени. Призвана снижать нагрузки на определенный ресурс в пиковые моменты.

Индекс — база данных, которая с определенной периодичностью собирается поисковыми роботами и содержит сведения о просмотренных ими документах. Сам процесс называется индексацией, и если сайт начал индексироваться, это означает, что он попал в поле видимости робота.

Интернет-реклама — реклама, распространяемая при помощи возможностей, предлагаемых сетью интернет (баннерная, контекстная, спам и т.д.).

Карта сайта — инструмент, предназначенные для быстрой навигации пользователя по разделам сайта. Обычно размещается на главной странице и напоминает католог, в котором указаны все разделы сайта, что обеспечивает быстрый доступ к ним.

Киберсквоттинг — деятельность, рассчитанная на получение прибыли с продажи ранее купленных доменных имен, обладающих привлекательностью для определенных компаний.

Клик — это слово означает переход по размещенной на сайте ссылки. Обычно употребляется применимо к контекстной рекламе, поскольку оплата там производится именно за «клик».

Клоакинг — «черная» методика оптимизации сайта, рассчитанная на показ одной и той же страницы в разных версиях для посетителя («человеческая» версия) и поискового робота (обилие ключевиков). Не рекомендуется пользоваться таким методом, поскольку он преследуется поисковыми системами.

Ключевое слово — слово, или словосочетание, которое передает общий смысл страницы сайта, или поисковый запрос пользователя. Страницы сайта оптимизируются именно под эти слова, чтобы обеспечивать на них целевые переходы.

Конверсия — математическое соотношение общего числа посетителей сайта с теми из них, кто совершил на ресурсе определенное действие (оставил комментарий, поставил лайк, заказал покупку). Чем больше конверсия, тем это лучше для владельца сайта. Однако чтобы увеличить этот показатель, нужно проводить множество работ, направленных на вызывание интереса посетителей и их мотивации к действию.

Контекстная реклама — одно из самых эффективных направлений интернет-рекламы. Ее смысл в том, что в зависимости от запросов пользователя, она показывает ему соответствующие рекламные объявления, таки образом, они всегда целевые.

Контент — собственно, содержимое сайта. Может быть представлено в виде текстовой информации, мультимедиа, фото, файлов. Основные требования к контенту — полезность для пользователя и уникальность.

Копипаст — неуникальный контент, дублированный с других ресурсов.

Копирайтинг — деятельность по написанию текстов различного характера и предназначения.

Кэш (поисковика) — та информация, что проиндексирована поисковиком и на данный момент содержится в его памяти.

Лид — потенциальный клиент, который оставил свои контактные данные или совершил иные целевые действия в ходе пребывания на сайте. Наиболее близкий термин в русском языке – «зацепка за клиента». Это самый «холодный контакт», поскольку лид, в конечном итоге, может стать реальным клиентом, а может и не стать.

Лидогенерация — маркетинговая тактика, направленная на поиск потребителей, заинтересованных в предложении компании. Это непосредственно генерация (получение) лидов – потенциальных клиентов с контактными данными.

Линкбилдинг — построение ссылочной массы. Именно не покупка, а построение. Долгое изучение каталогов, релевантных площадок, переговоры с их владельцами о размещении собственных ссылок.

Лог-файл — файл, хранящий историю действий пользователя на сервере или сайте.

Мета-тег — теги, которые несут в себе определенную служебную информацию. Особенно следует обратить внимание на содержание тегов «keywords» (это ключевые слова, релевантные содержанию страницы) и «description» (описание страницы, содержащее ключи).

Миралинкс — система, предлагающая размещать статьи со ссылками на ваш ресурс. Предельно проста и понятна, эффективна для многих проектов.

Монетизация — термин применимо к интернет-ресурсам обозначает процесс извлечения прибыли при помощи ресурса.

НЧ — низкочастотный запрос. Обычно пользователь не часто вводит такие слова в поисковик, но у них есть собственные преимущества, поскольку в большинстве случаев это целевой запрос, когда человек точно знает, что хочет.

Неработающие ссылки — имеется ввиду не прямое значение слова, а отсутствие пользы от ссылки для конкретного ресурса.

Неуникальный контент — контент, заимствованный с других площадок. Бывают обратные случаи, когда контент на вашем сайте может стать неуникальным, если его своруют. Однако современные поисковые системы предлагают ряд инструментов для обозначения своего контента, как первоисточника.

Обмен ссылками — метод, позволяющий эффективно продвигать сайт, поскольку сайт приобретает авторитетность и больший переход пользователей.

Оптимизатор — человек, занимающийся продвижением сайта.

Оптимизация сайта — комплекс мер, предназначенных для улучшения позиций в выдачи поисковых систем по целевым запросам.

Оптимизация текста — повышение привлекательности текста для пользователей и поисковых систем. Достигается интересной информацией, разбивкой текстов на блоки, вписыванием ключевых выражений, микроразметкой и т.д.

Органический трафик — пользователи, перешедшие на сайт из поисковых систем (Яндекс, Google и др.) по определенным запросам. Каналом привлечения такого трафика является органическая выдача поисковиков, отсюда его другое название – SEO-трафик. Как правило, именно organic traffic является основным, либо одним из основных каналов привлечения посетителей.

Перелинковка — по сути дела, это когда сайты связываются ссылками или эта связь происходит в рамках одного ресурса между его страницами. Процесс очень кропотлив и требует определенного уровня знаний, чтобы ссылки приносили максимальную пользу.

Пессимизация — комплекс мер со стороны поисковой системы к сайту, при которой он искусственно понижается в выдаче или выпадает из индекса. Это связано обычно с методами черной оптимизации или неграмотной ссылочной политики.

Плотность — показатель частоты использования ключевого слова или выражения в рамках одной страницы. Неоднократное использование слова повышает релевантность страницы, однако, если этим злоупотреблять, то страница может быть признана спамной.

Поведенческие факторы — совокупность факторов в поведении пользователя на сайте, заключающихся в том числе во времени нахождения на ресурсе, переходах по внутренним ссылкам, добавление сайта в закладки. Этот фактор существенно влияет на ранжирование сайта и отслеживаются поисковиками.

Поддомен — часть домена более высокого уровня. Допустим, когда есть крупный портал, типа mail.ru и его поддомен afisha.mail.ru.

Поисковая система — огромный ресурс, состоящий из поисковых машин с уникальным программным обеспечением, позволяющим упорядочивать пространство интернет и обеспечивать пользователю осмысленную выдачу на его запросы. Система постоянно эволюционирует, внедряя новые алгоритмы поиска и совершенствуя свое программное обеспечение в пользу

Поисковое продвижение — то же самое, что и оптимизация сайта.

Поисковый робот — часть поисковой системы (специализированная программа), собирающая информацию об изменениях в Сети, а именно появлении новых сайтов и исчезновении старых. Все данные заносятся в общую информационную базу.

Сплог — термин, образованный из сочетания двух слов: «блог» и «спам», и обозначающий сайт, на котором регулярно размещается мультимедийный контент, не отличающийся уникальностью. Цель сплога — повышение популярности другого сайта и привлечение на него пользователей.

Ссылка — часть текста в документе (веб-странице), связывающая его с другим документом (веб-страницей) при помощи URL. Для обычного пользователя ссылка — текстовый участок, нажав на который можно перейти на другую страницу. Для оптимизатора это один из самых мощных инструментов для продвижения сайта, благодаря которому поисковики получают информацию о новых ресурсах, могут определить авторитет и уровень доверия сайта. С помощью ссылок повышает релевантность сайта, привлекаются новые клиенты.

Ссылочная масса — все активные ссылки в Интернете, кроме тех, что существуют на самом оптимизируемом сайте, попасть на который можно при их нажатии. Один из главных инструментов продвижения в поисковых системах. Рейтинг продвигаемого сайта находится в прямой зависимости от величины его ссылочной массы.

Ссылочная популярность — название технологий, определяющих авторитетность документа в процессе расчёта его релевантности. Показывает количество ссылок, ведущих на оптимизированный сайт с других ресурсов.

Ссылочная стратегия — план повышения ссылочной массы, составляемый для ресурса в самом начале его оптимизации и продвижения.

Ссылочное ранжирование — ключевые слова, содержащиеся на странице сайта в анкорах ссылок, идущих на неё с других сайтов, делают ссылку более значимой, так как влияют на релевантность документа запросам пользователей.

Ссылочные факторы ранжирования — параметры ссылок, с помощью анализа которых, осуществляемого поисковой системой, сайту присваивается при выдаче определённая позиция.

Ссылочный взрыв — возникающий в результате неправильной стратегии резкий рост количества ссылок на сайт, размещённых на других ресурсах, который проводится оптимизатором в целях повышения рейтинга сайта в кратчайшие сроки.

Стемминг — принцип, используемый поисковыми машинами, который заключается в поиске основы слова с морфологическим разбором (без учёта суффиксов и окончаний). В результате, учитываются и отражаются в поисковой выдаче все его словоформы.

Степень отказов — показывает количество пользователей, зашедших на сайт и вышедших с него сразу же. Рассчитывается, как отношение количества из второй группы к общему количеству посетителей, зашедших на сайт. На основе данного показателя поисковыми системами делается вывод о ценности сайта для пользователей.

Стоп-слова — слова, помогающие построить полноценный по смыслу текст, но не несущие персональной смысловой нагрузки. Представлены словами-связками, такие как: местоимения, союзы и союзные слова, частицы, предлоги, цифры, междометия, знаки препинания, вводные слова, указательные слова, некоторые наречия, глаголы и существительные.

СЧ — запрос, имеющий среднюю частоту. Как правило, под данную частоту оптимизируются страницы сайта второго уровня, такие как, к примеру, другие разделы и категории.

Счетчик — собирающий данные об активности пользователей на сайте код, отправляющий их затем в БД системы аналитики. Устанавливается на сайт администратором или вебмастером.

Съём позиций — просмотр позиций, которые занимает сайт при вводе в поисковик определённых ключевых запросов. Необходим для подведения итогов об эффективности продвижения сайта за определённый временной промежуток.

Таргетинг — с помощью данного механизма показ рекламы осуществляется только для целевой аудитории сайта. Правильная настройка таргетинга позволяет эффективно осуществлять расход рекламного бюджета. Таргетинг бывает временным, географическим, поведенческим, социально-демографическим, тематическим, по интересам, по количеству показов одному пользователю.

ТВИЦ — при расчёте данного показателя учитывается соответствие тематик других сайтов, тематике сайта, на который они ссылаются. Тематический Взвешенный Индекс Цитированя пока не применяется.

Текстовые факторы ранжирования — характеристики размещённого на странице сайта текста, детально рассматриваемые поисковиком на предмет его уместности и соответствия поисковому запросу, в результате чего и происходит ранжирование сайта.

Тематика — принадлежность всего сайта или его отдельной страницы какой-либо определённой теме. Её может сформулировать как сам владелец сайта, а может официально присвоить Яндекс.Каталог. Различают дорогие и дешёвые тематики. В случае первых реклама дороже, высокая конкуренция в коммерческих запросах. К более дешёвым относятся тематики общей направленности — это сайты развлекательного характера с высоким трафиком.

Тизерная реклама — реклама, имеющая завлекающий характер. Она бросается в глаза, закольцовывает мусорный трафик (политика, новости, женский), размещается в определённом месте и независимо от контекста показывается всем пользователям. Как правило, перенаправляют пользователей на лендинги программ партнёров, где посетителям предлагают отправить смс или что-нибудь купить.

ТИЦ — рассчитываемый по тайному алгоритму показатель, дающий качественную характеристику Интернет-ресурсу, введённому поисковой системой Яндекс. Сам Индекс Цитирования показывает число ресурсов, на которых есть ссылки на сайт. Чем оно больше, тем ресурс авторитетнее. При этом тематичность также является важным условием.

ТОП — первые позиции сайта в выдаче поисковика, занимаемые после введения запроса. В зависимости от алгоритмов, используемых различными поисковыми системами, ТОП по запросу в них может отличаться. Также существуют ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10 — сайты, выводимые в количестве первых, соответствующему числу у приставки ТОП. Преимуществом расположения сайта в ТОПе является получение повышенного внимания пользователей к сайту, следовательно, скорейшее достижение целей, поставленных создателями сайта. Для того чтобы держался в ТОПе, за ним необходимо постоянно следить, принимая меры для оптимизации при необходимости.

Тошнота — показатель спамности текста в числовом выражении. Как правило, характеризует текстовый контент, представленный на странице. Также данное понятие применяется в качестве обозначения чрезмерной частоты применения в тексте ключевых слов. Ещё одно значение понятия — квадратный корень из числа вхождений самого частотного слова в документе, учитывая все междометия, предлоги и т. п. Считается, что меньшее число тошноты на странице лучше для оптимизации, так как в этом случае возможна оптимизация под несколько ключевых фраз.

Траст — отношение поисковых систем к какому-либо определенному сайту, характеризующее степень доверие поисковика. Она присваивается домену и оказывает значительное влияние на ранжирование соответствующего веб-ресурса в результатах поиска. Данная мера доверия складывается под влиянием нескольких факторов, ключевым из которых является качественность и репутация сайта. Соответственно, чем старше и «добропорядочнее» сайт, тем выше его траст.

Трафик — показатель посещаемости сайта, выражающийся в количестве его посетителей за определенный промежуток времени. Трафик имеет огромное значение для работы оптимизатора, чьи действия направлены на повышение авторитетности ресурса. Различают также целевой трафик — количественное выражение пришедших заинтересованных пользователей, и пустой, создающий лишь дополнительную загрузку сервиса.

Уникальность — качественная характеристика публикуемого контента, которая означает, что данная информация или фотографии размещается в Интернет-пространстве впервые, а веб-страница при этом становится первоисточником. В целом, является результатом качественного копирайтинга, то есть формирования, по сути, эксклюзивного текстового наполнения. Уникальность играет основополагающую роль в раскрутке сайта и определяется поисковой машиной в процессе индексации. Мерой измерения уникальности являются проценты. Соответственно, высокий показатель уникальности существенно повышает рейтинг веб-ресурса; низкий, напротив — сигнализирует о плохом рерайтинге уже имеющегося в Интернете контента.

Уникальный посетитель — пользователь сайта, который совершил переход на данный ресурс за определенный период времени, чаще всего за сутки. Если посетитель совершил повторный визит на сайт в этот же день, он автоматически перестает быть уникальным. Очевидно, что количество уникальных посетителей всегда меньше общего количества просмотров. Этот показатель возможно отследить благодаря специальным счетчикам, незаметно интегрированным в систему сайта. Посещаемость ресурса определяется количеством уников: чем их больше, тем сайт популярнее среди Интернет-аудитории.

Уровень вложенности — характеристика, описывающая местоположение страницы в общей структуре веб-ресурса. Данный параметр позволяет понять, какое минимальное количество кликов должен совершить посетитель сайта, чтобы добраться до той страницы, которая его интересует. Для главной страницы уровень вложенности традиционно составляет 1, так как для того чтобы попасть на нее, пользователю достаточно одного перехода. Иные веб-страницы, на которые можно перейти непосредственно с главной за один клик, имеют 2-ой уровень вложенности, за два клика — 3-ий и так далее. Таким образом, чем выше показатель, тем реже поисковая машина будет выдавать ее в результатах поиска.

Фильтр — конфиденциальный алгоритм поисковой машины, исключающий из выдачи сайты, злоупотребляющие искусственными методами поднятия рейтинга. При этом к выявленным «нарушителям» применяется набор установленных санкций. В процессе индексации веб-ресурса, робот совершает его проверку на предмет обнаружения использованной черной оптимизации. Владелец сайта не получает информации о наложении фильтра, однако об этом свидетельствуют некоторые внешние признаки, в том числе снижение трафика, отсутствие сайта в выдаче по ключевым выражениям, статичное положение позиций сайта или их ухудшение.

Фолловинг — буквально означает следование за новостными обновлениями пользователя Интернет-сервиса. Термин означает подписку на какой-либо ресурс, блог, аккаунт в социальных сетях. Изначально фололовинг прочно ассоциировался с Твиттером, а затем распространился и на всех его подражателей, работающих по тому же принципу. По сути, является эффективным способом создания собственной аудитории и, соответственно, способствует продвижению веб-ресурса и тех услуг, которые он предлагает. Кроме того, на сегодняшний день это один из самых востребованных и прогрессивных методов оперативного получения интересующей информации.

Формула расчета AOV (среднего чека) — для измерения показателя использузется следующая формула: AOV = Доход / Количество заказов (покупок). Это наиболее простой и действенный способ расчета.

Хештег — специальная метка, позволяющая определить тематику предлагаемой Интернет-пользователю информации. Происхождение термина связано с английским названием символа # (hash), который ставится впереди слова. Такая система позволяет эффективно отсортировать интересующую вас информацию, используя поиск по хештегам. Наибольшее распространение они получили в пространстве социальных сетей: Twitter, Vkontakte, Facebook. Основная функциональная нагрузка, а по совместительству и главное полезное свойство хештегов заключается в возможности отслеживания актуальной информации о событиях, затрагивающих интересующую пользователя сферу.

Хит — числовой показатель, выражающий количество загрузок страниц сайта пользователями. Иными словами, хиты определяют, сколько раз посетители веб-ресурса совершали переход с одной страницы на другую в процессе поиска необходимого контента. Термин активно используется для выявления статистических данных сайта. Сравнение нескольких показателей за определенный промежуток времени позволяет сформировать мнение об уровне посещаемости сайта.

Хост — показатель спамности текста в числовом выражении. Как правило, характеризует текстовый контент, представленный на странице. Также данное понятие применяется в качестве обозначения чрезмерной частоты применения в тексте ключевых слов. Ещё одно значение понятия — квадратный корень из числа вхождений самого частотного слова в документе, учитывая все междометия, предлоги и т. п. Считается, что меньшее число тошноты на странице лучше для оптимизации, так как в этом случае возможна оптимизация под несколько ключевых фраз.

Хостинг — площадка для размещения сайта, а также услуга по предоставлению такого пространства от хостинг-провайдера. Специальные компании выделяют место на сервере для файлового хранения, размещения базы данных, почтовой корреспонденции. По сути, хостинг представляет собой физическое местонахождение сайта в Интернете.

Целевая аудитория — набор посетителей определенного сайта, чей контент объединяет их интересы. Термин активно используется в маркетинговой сфере и обозначает людей, сгруппированных по сходным параметрам, просматривающих, например, рекламно-информационные материалы, тематики которых смежны друг другу. Факторами, определяющими целевую аудиторию могут служить возраст, семейное положение, привычки, социальный статус, хобби. Выделение целевой аудитории в отдельный сегмент позволяет существенно актуализировать информацию и целенаправленно использовать ту или иную разновидность рекламы, которая окажет наиболее ощутимое влияние на мнение потребителей.

Частота запроса — количество обращений Интернет-пользователя к поисковой машине с определенным словом или фразой, наблюдаемое в течение месяца. Оценка данного показателя является ключевым пунктом оптимизации сайта под работу поисковика. Величина частоты запроса делит все поступившие от пользователя обращения на высокочастотные, которые к тому же являются и наиболее конкурентными, а значит — ценными, среднечастотные, занимающие промежуточное положение в структуре запросов, и низкочастотные. Ориентируясь на данный показатель, SEO-специалист определяет эффективную стратегию продвижения по тем или иным запросам.

Черные методы поисковой оптимизации — особые способы продвижения сайта, определяемые поисковыми машинами как запрещенные к использованию. К недобросовестным приемам раскрутки можно отнести подстройку кода, текста или иных параметров веб-ресурса под устоявшиеся алгоритмы поисковиков. При этом черная оптимизация представляет обоюдные преимущества: умеренные расходы на самостоятельное продвижение для владельца сайта и оперативный способ достижения топовых позиций выдачи для оптимизатора.

ЧПУ — русифицированная аббревиатура английского понятия Friendly URL (Человекопонятный УРЛ). Представляет собой лаконично оформленный адрес веб-страницы, которые не представляет сложности для зрительного восприятия и запоминания. Позаботиться о создании ЧПУ — означает сформировать интуитивно понятные для пользователя адреса, схожие по структуре с иерархией файловой системы. Основное его преимущество в том, что такой УРЛ легко усваивается человеческой памятью; при необходимости его можно продиктовать или без труда вписать в адресную строку.

Шингл — сегмент текстового контента, обычно составляющий от двух до семи слов. Он является основой для наиболее эффективного и надежного метода проверки текста на уникальность. Шинглы обрабатываются специальным образом для проведения анализа. Разбиение происходит по нескольким фразам, которые затем подвергаются проверке со стороны поисковой системы. Чем больше совпадений будет обнаружено, тем менее уникальным будет считаться контент и чем больше текстов, содержащих плагиат, вмещает Интернет-ресурс, тем выше вероятность наложения на него фильтра.

Юзабилити — характеристика сайта, определяющая его пригодность к использованию. Поисковые машины не учитывают данную степень полезности сайта, поэтому юзабилити, в первую очередь, обращена непосредственно к посетителям веб-ресурса. Соответственно, чем выше пользователи оценивают удобство использования сайта, тем выше его трафик и тем он успешнее. Все это, безусловно, влияет на позиции ресурса в выдаче поисковых систем. Юзабилити далеко не всегда является синонимом плохого контента. Определяющим фактором также является грамотно выстроенная структура сайта, доступный переход к той информации, которая интересует пользователя.

Язык запросов в Интернете — совокупность правил, которые позволяют сформулировать более точный запрос в поисковой системе. Применение языка запросов позволяет учитывать такие критерии, как расстояния между словами, регистр слов, морфологию языка, цитирование. Развитой системой расширенного поиска обладают Google и Яндекс. Она обеспечивает высокую результативность обращения пользователей к поисковику и оперативность нахождения необходимой информации.

Яндекс — наиболее востребованная система поиска информации на просторах Рунета. Занимает четвертое место в мире среди всех поисковиков по количеству обработанных пользовательских запросов. Среди основных преимуществ перед американскими аналогами можно выделить наличие огромного количества полезных сервисов и специальных приложений, существенно упрощающих виртуальную жизнь миллионов людей.

Яндекс.Вебмастер — специальный сервис, который предоставляет полную информацию о том, как происходит индексация ваших сайтов. С помощью него Яндекс получает информацию о созданных и удаленных страницах, проводит настройку индексации и улучшает представление сайта в результатах поискового запроса. Яндекс.Вебмастер позволяет добавлять новые веб-ресурсы на индексацию, просматривать статистику проиндексированных страниц, отслеживать данные о внутренних и внешних ссылках, проверять ошибки индексации.

Яндекс.Вордстат — онлайн-сервис, анализирующий показы рекламных объявлений Яндекс.Директа и оценивающий их общую частотность. Он позволяет провести оценку того, насколько Интернет-аудитория заинтересована в конкретной тематике веб-ресурса. Кроме того, Вордстат предоставляет возможность отследить динамику запросов Яндекса за месяц, что активно используется аналитиками для составления прогнозов относительно того, как изменится заинтересованность пользователей в том или ином аспекте с течением времени.

Яндекс.Директ — система, предназначенная для размещения блоков контекстной рекламы на страницах поисковика и сайтах-партнерах Удобство сервиса заключается в том, что объявления показываются заинтересованным пользователям, которые уже находятся в поиске похожих товаров на Яндексе и других ресурсах. Это существенно повышает эффективность такой рекламы, за счет привлечения к ней внимания наиболее вероятных потенциальных клиентов. При этом становится возможно собрать собственную целевую аудиторию в сжатые сроки и при малых затратах.

Яндекс.Каталог — специализированный каталог, который содержит собрание трастовых веб-ресурсов, обеспечивая высокую результативность пользовательского поиска. В базу данных заносятся лишь качественные интересные сайты, которые заслуживают доверия со стороны Интернет-сообщества. Регистрация сайта в Яндекс.Каталоге благоприятно сказывается на его рейтинговых позициях. Служба Яндекса считает сайты, находящиеся в Каталоге привилегированными, что, соответственно, сказывается на их ранжировании. Зарегистрированные ресурсы индексируются также и другими поисковыми машинами, что способствует эффективному продвижению сайта.

Яндекс.Метрика — бесплатный инструмент оценки посещаемости Интернет-ресурсов, который также позволяет производит мониторинг поведения пользователей. В сочетании с другими сервисами Яндекса позволяет получать наиболее достоверные результаты анализа целевой аудитории. Принцип действия Яндекс.Метрики заключается в установке обыкновенного счетчика, который является альтернативой специального скрипта (JavaScript). Инструмент позволяет отследить, какая доля посетителей сайта достигла поставленной цели: дошла до необходимой страницы, выполнила какое-либо действие (открытие каталога товаров, прейскуранта и т.д.).