vzh.ru

Контактные телефоны:

+7 (473) 262-17-19

+7 (473) 262-17-20

+7 (473) 260-33-90

Позвонить Написать
Схема проезда

+7 (473) 262-17-19

+7 (473) 262-17-20

+7 (473) 260-33-90

Главная Кейсы Интернет-реклама Настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте для университета

Набрать курс за две недели (кейс по настройке и ведению таргетинговой рекламы ВК для университета)

Услуги таргетинга в соцсетях - кейс для университета

Когда наша веб-студия этим летом работала над продвижением одного воронежского вуза, было решено сделать таргетинговую рекламную кампанию во ВКонтакте. Все творческие усилия мы сфокусировали на выпускниках школ и их родителях. Услуги таргетинга идеально подходили для такой цели, ведь возрастные категории и приоритеты аудитории в данном случае вполне понятны. Результат клиента очень порадовал, возросло число целевых действий, мы набрали целую группу потенциальных абитуриентов, но давайте по порядку.

Методы работы: настройка рекламы в соцсетях

Чем детальнее вы распишите портрет своего потребителя, тем точнее попадете в «яблочко». Это основной принцип не только таргетинговой рекламы, но и практически любой формы продвижения в современном мире, где царствуют соцсети. Благо, в эпоху киберпанка «цифровой слепок» с лица клиента сделать очень просто. Достаточно вооружиться творческим подходом, логикой и приступить к зарисовке информационного фоторобота.

  1. Перед нами встала задача – привлечь новых абитуриентов, которым наверняка помогают искать будущую альма-матер их семьи. Подсчитываем возраст и получаем: подростки 16-17 лет и их родители 35-54 лет.
  2. Вуз обещает отличные льготы в виде большой стипендии и гражданства. Для кого это сейчас наиболее актуально? Для выпускников украинских школ, в частности Луганска и Донецка. Геолокация целевой аудитории установлена.
  3. Определение черт характера, потребностей, жизненных приоритетов – это причина, по которой таргетинговую рекламу можно назвать явлением научной фантастики. На основе любой информации из личного профиля в соцсетях легко воссоздается усредненный психологический образ десятков тысяч людей. Добро пожаловать в «Матрицу».
    • В случае с выбором вуза приоритеты детей и родителей ясны – работа и образование. Мы выбираем данный параметр в настройках и автоматически подключаем к рассылке всех людей из Донецка и Луганска, которые в интересах профиля указали «образование», «работа». Это около 104 000 детей и 266 000 родителей.
    • В ситуации, когда не хватает штрихов для детализации цифрового портрета, можно посмотреть профили потенциальных покупателей, проанализировать список групп и подписок, найти лидера мнений.
  4. Дети и взрослые скроллят ленту с разных носителей, где же лучше показывать рекламу? Абитуриенты предпочтут телефон, а вот родители более консервативны и выберут ПК. Значит, делаем баннер в двух форматах – для мобильного и компьютера.
  5. Сколько показов сообщения достаточно для одного человека? Философский вопрос из мира рекламы. Нельзя быть навязчивыми, иначе теряется ценность рекламного сообщения чисто в силу психологии, но и запомниться тоже нужно. Мы остановились на 3 показах.
  6. Выбор рекламной площадки тоже зависит от поведенческих особенностей аудитории. Родители едва ли зависают во всех соцсетях, им достаточно ВКонтакте и сайтов-партнеров. Поколение Z гиперактивно в Интернете, потому для них лучше взять все рекламные платформы.
  7. Как сформулировать рекламное предложение? Какая фраза зацепит выпускников, а какая родителей? Родители скорее более рациональны в силу возраста, их заинтересуют конкретные предложения по обустройству ребенка на новом месте, а вот сам ребенок может об этом не думать совершенно. Создаем заголовки про спортивные секции и веселую жизнь в универе для младшей группы, для старшей – текст про льготы и гарантии.

Сведем все условия кейса:

Задача: привлечь иногородних абитуриентов за 2 недели.

Целевая аудитория: выпускники школ (16-17 лет) лет и их родители (35-54 лет).

Интересы аудитории: высшее образование и работа.

Методы: настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте.

Инструменты: реклама в ВК и на сайтах-партнерах.

Характер рекламного сообщения: баннер с коротким заголовком, не более 3 показов на человека.

Результат таргетинговой рекламы ВКонтакте

Статистика переходов абитуриентов по ссылкам:

Название рекламного сообщения Число переходов
Возможность раскрытия творческого потенциала: рок-лаборатория, школа КВН, киноклуб 150
Бюджетные места и возможность получения стипендии размером до 15 тысяч рублей 242
Большой выбор спортивных секций для студентов нашего университета 246
Ускоренное получение гражданства РФ, гарантия предоставления общежития для студентов ВУЗа 374
ВГЛТУ им. Морозова приглашает на обучение абитуриентов из ДНР и ЛНР 3001

Статистика переходов родителей по ссылкам:

Название рекламного сообщения Число переходов
ВГЛТУ им. Морозова приглашает на обучение абитуриентов из ДНР и ЛНР 21
Бюджетные места и возможность получения стипендии размером до 15 тысяч 93
Бесплатный отдых для студентов на туристической базе университета 99
Ускоренное получение гражданства РФ, гарантия предоставления общежития 459

О чем говорит статистика?

  • Как мы и предполагали, детям интереснее активная социальная жизнь и комфорт в универе, родители отдали предпочтение государственным гарантиям.
  • Всего показов баннера было от 50 000 до более 1 000 000 раз. На столь глобальную кампанию пришло лишь 13 жалоб, что очень здорово.
  • Мы получили 29 вступлений и более 2300 переходов в группу.
  • Средний охват всех записей составил более 60 000 человек на одно сообщение.

Вывод

Размещение рекламы в соцсетях дало результат, и мы решили конкретную бизнес-задачу клиента. Так наша студия собрала небольшой первый курс для университета всего за 2 недели.

Этот кейс можно назвать наглядным примером работы таргетинга, как инструмента быстрого воздействия. Настройка рекламы через фейсбук, вк, инстаграм – самый ответственный шаг, доверить который стоит профессионалу, ведь чем точнее выбраны параметры, тем больше придет именно вашей целевой аудитории. Специалист должен хорошо анализировать ее вкусы и интересы, тогда успех гарантирован.